海南思源职业培训学校
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什么是广告策划
我国引入"广告策 划"的概念，大约 是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。[常州上元教育]广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
一、广告策划的概念与必然性
（一）广告策划的定义
现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。
广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。2
（二）广告策划的必要性
1、广告策划是商品经济发展的要求
2、广告策划是广告竞争的必然产物
3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容
4、广告策划是世界经济全球化的要求
二、现代广告策划的特征
1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。
2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果
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海口思源职业技能培训学校创建于2007年，是经人力资源和
社会保障部门批准的一所综合性职业技能教育机构，在海南乃
至华南地区声名远播。7年来，中心以“毕业一个，就业一个
”为校训，先后为社会培养大量各类实用性、高素质、一专多
能的高技能人才，受到各用人单位的广泛称赞。中心师资力量
雄厚，培训机构人员齐全，配备合理，专兼职师资能满足培训
要求，教职工总人数32人，专职教师14人，学校还从海南大学、
海南师范大学、海南职业技术学院聘请了一流的专家授课，教
学经验十分丰富。
多年办学历程中，学校坚持“以学员为本，以质量求发展，
以规模出效益，以特色创名校”的办学思路，教风严谨，学
风端正。在多年的教学实践中，针对职业教育实际，摸索创
造出一套独特的教育教学方法，教学注重与实践相结合，力
求生动易懂；实践注重与理论相融合，确保学生通过学习，
既有过硬的专业技术，又有深厚的理论基础，学有所成，学
能实用。多年来，学校一直将学员就业作为重中之重，成立
了就业办，通过多年的合作，目前在省内已经建立了完善的
就业网络，通过与海南多家人才招聘网、各大中小公司等。
定期在中心内发布大量用工信息，供毕业学员参考，同时通
过与国内知名企业，开展“订单式培训”，为其提供专业技
术人才。
我们的宗旨：毕业一个，就业一个！
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